Transkreasyon
Slogan çevrilmez; Türk kitlesi için yeniden yaratılır
Çin'de etkileyen bir reklam cümlesi, Türkçeye birebir çevrildiğinde sıradan, hatta yanlış anlaşılır olabilir. Yeni İpekyolu'nun transkreasyon ekibi markanızın vermek istediği duyguyu ve faydayı korur, Türklerin alışık olduğu dil ritmi, mizah ve kültürel çağrışımlarla yeniden ifade eder. Tersi yönde, Türk markalarının Çin pazarına yönelik kampanyalarını da Çinli tüketicinin seveceği biçimde yazarız.
Slogan çevrilmez, Türkçede yeniden yazılır
Dört karakterli kalıp ve kafiye Türkçeye taşınmaz
Çince reklam cümlelerinin gücü çoğu zaman dört karakterli yapıdan, kafiyeden, ses benzerliklerinden ve internet popüler kelimelerinden gelir; bunların Türkçede karşılığı yoktur. Birebir çeviride cümle dil bilgisi açısından doğru olabilir ama kullanım kılavuzu gibi okunur, hatta kafa karıştırır. Türkçe reklamların kendi ritmi vardır; kısa ve güçlü fiil cümleleri, konuşma diline yakın ifadeler, aile ve samimiyet imgeleri sık kullanılır. Transkreasyonun amacı orijinaldeki her kelimeyi korumak değil, bu gücü Türkçede yeniden bulmaktır.
Tersi de geçerlidir. Bir Türk markasının sloganı Çinceye çevrilirken Çinli tüketicinin estetik anlayışı ve platform dili dikkate alınmazsa kolayca boş ve genel kalır. Çinli turistlere yönelik içerik daha somut sahneler, pratik bilgiler ve samimi bir paylaşım tonu gerektirir.
Birkaç seçenek, her birine geri çeviri ve gerekçe
Önce kreatif brifi paylaşırsınız: marka konumu, hedef kitle, ana fayda, istenen ton ve orijinal metnin arkasındaki anlam. Ardından anadili hedef dil olan metin yazarları birkaç seçenek geliştirir; her birine geri çeviri ve gerekçe eklenir. Çift dilli ekip seçeneklerin anlam ve marka tonu açısından orijinalle uyumunu kontrol eder.
Siz merkezle değerlendirdikten sonra geri bildirim verirsiniz, biz bir iki tur daha düzenleyip son hâline getiririz. Ana slogan netleşince afiş, video, sosyal medya ve mağaza materyallerine uyarlanır; kampanyanın dili bütünlük kazanır. Marka adı veya tescil konuları söz konusuysa ayrıca uzman bir kuruluşa danışmanızı öneririz.
Ramazan reklamı paylaşmayı anlatır, Çin bayramını kopyalamaz
Sık hatalardan biri, tercümana arka plan ve kullanım amacı belirtilmeden tek bir cümle verilmesidir; sonuçta doğru ama sönük bir birebir çeviri çıkar. Bir diğeri, Türkçe bilmeyen merkezin geri çeviri ve gerekçelere bakmadan yalnızca sezgiyle seçim yapmasıdır. Bazı firmalar da bayram kampanyalarında Çin bayram unsurlarını doğrudan kullanır, Türkiye'deki yerel bayramları ve dini gelenekleri göz ardı eder.
Türkiye'de din, millî semboller ve millî duygularla ilgili içeriklerde özellikle dikkatli olunmalıdır. Ramazan dönemindeki reklamlar genellikle paylaşma, aile ve şükran duygusunu öne çıkarır. Seçeneklerde bu kültürel unsurları belirterek gereksiz risklerden kaçınmanıza yardımcı oluruz.
Bize anlamı, marka tonunu ve yayın kanalını anlatın
Yeni İpekyolu Çince-Türkçe çift yönlü slogan transkreasyonu, reklam metni, kültür kontrolü ve geri çeviri açıklaması sunar; tasarım ekibiniz veya reklam ajansınızla birlikte çalışarak metni düzene ve süreye göre ayarlar. Gerekirse son metni sosyal medya ve fuar materyallerine de uyarlayabiliriz.
Lütfen orijinal metni ve anlam açıklamasını, marka kılavuzunu veya ton tanımını, hedef kitle ve yayın kanallarını, varsa tasarım taslağını veya video senaryosunu hazırlayın. Onay sürecinizi ve son tarihi bildirirseniz yazım ve revizyon turlarını buna göre planlarız.
Türk veya Çinli kitleye yaratıcı mesaj veren markalar
Türkiye'ye giren Çinli tüketici markaları
Telefon, beyaz eşya, elektrikli araç, kozmetik markalarının Türkiye'deki lansman ve reklamları için uygundur. Çin'deki reklam cümleleri çoğu zaman ses benzerliklerine, dört karakterli deyimlere ve internet argosuna dayanır; birebir çevrildiğinde Türkiye'de etkisini neredeyse tamamen kaybeder. Türk kitle için aynı güçte yeni ifadeler kurgularız.
Çinli turist ve tüketiciye seslenen Türk markaları
Otel, turizm, gıda ve perakende markaları Xiaohongshu, Douyin gibi platformlarda Çinli müşteri çekmek ister. Çinli tüketicinin alışık olduğu anlatım Türk reklamlarından çok farklıdır; sahne, deneyim ve tavsiye niteliğinde paylaşım tonu ön plandadır. İçeriği Çinli kullanıcının alıştığı dille yeniden yazarız.
Reklam ve pazarlama ajansları
Çince-Türkçe yaratıcı destek gerektiren sınır ötesi kampanyalar için uygundur. Ajans genel strateji ve tasarımı yürütür, biz dil yaratıcılığı ve kültürel kontrol sağlarız. Aynı brif üzerinden birlikte çalışarak iletişimi hızlandırırız.
Slogan, reklam metni, kültür kontrolü ve geri çeviri
Marka sloganları
Aynı slogan için farklı tonlarda birkaç Türkçe veya Çince seçenek sunulur. Örneğin biri duygusal, biri işlevsel, biri esprili olabilir; karşılaştırmanız kolaylaşır. Her seçeneğin hangi kullanım için uygun olduğu açıklanır.
Reklam metni ve kampanya teması
Açık hava, TV ve dijital reklamlar ile bayram ve özel gün kampanyalarının tema ve metinleri hazırlanır. Türkiye'de önemli pazarlama dönemleri arasında ramazan ve bayramlar, yılbaşı ve okula dönüş gibi zamanlar vardır; her birinin tonu ve imgeleri farklıdır. Metni yayın zamanına ve kanala göre ayarlarız.
Kültür ve dil kontrolü
Marka adı, renk, sayı ve görsellerin yerelde olumsuz çağrışımı olup olmadığı incelenir. Örneğin bazı el hareketleri veya kelimeler Türkçede uygunsuz anlam taşırken Çincede hiçbir sorun yaratmaz. Risk görürsek nedenini açıklar ve alternatif öneririz.
Geri çeviri ve açıklama
Her seçeneğe Çince geri çeviri ve gerekçe eklenir; merkezin onayı kolaylaşır. Merkezdeki karar vericiler genellikle Türkçe bilmez; geri çeviri seçeneğin gerçek anlamını görmelerini sağlar. Gerekçe notu ise neden birebir çeviri yapılmadığını açıklar.
Görsel metin uyumu
Afiş düzeni ve video süresine göre metin uzunluğu ve ritmi ayarlanır. Türkçe genellikle Çinceden daha fazla yer kaplar; afiş başlıklarında yeniden seçim yapmak gerekebilir. Video metinleri görüntü ve seslendirme süresine uymalıdır.
Hizmet özeti ve gerekenler
| Teslim süresi | Yaratıcı tur sayısına göre |
|---|---|
| Fiyatlandırma | Proje bazlı · kelime başı değil |
| Dil yönü | Çince ⇄ Türkçe |
| Hizmet dili | Çince · Türkçe · İngilizce |
| Hizmet şehirleri | Ağırlıklı İstanbul; Ankara, İzmir ve diğer şehirler |
Kesin fiyat ve süre belge ve proje kapsamına göre belirlenir; 2 saat içinde net teklif sunarız.
Sizden istenenler
- Orijinal slogan veya metin ve arkasındaki anlam; varsa kelime oyunları dahil
- Marka kılavuzu veya ton açıklaması
- Hedef kitle ve yayın kanalları
- Varsa tasarım taslağı veya video senaryosu
Brif, alternatifler, revizyon ve kampanyaya uyarlama
- 1
Kreatif brif
Marka konumunu, hedef kitleyi, ana faydayı ve istediğiniz tonu bize anlatın. Brif ne kadar somut olursa ilk turdaki seçenekler beklentinize o kadar yakın olur. Orijinal metnin özel bir anlamı veya hikâyesi varsa onu da paylaşın.
- 2
Alternatifli yazım
Anadili hedef dil olan metin yazarları gerekçeli ve geri çevirili birkaç seçenek sunar. Türkçe seçenekleri anadili Türkçe, Çince seçenekleri anadili Çince yazarlar hazırlar. Çift dilli ekip anlamın karşılık gelip gelmediğini birlikte kontrol eder.
- 3
Tartışma ve revizyon
Geri bildiriminize göre yön ayarlanır; WeChat veya video görüşmeyle iletişim kurulabilir. Transkreasyon genellikle bir iki tur tartışmadan sonra netleşir. Her değişikliğin Türk veya Çinli kitle üzerindeki etkisini açıklarız.
- 4
Son hâl ve uygulama
Son sürüm belirlenir, afiş, video ve sosyal medya metinlerine uyarlanır. Ana slogan netleşince alt başlıklar ve sosyal medya paylaşımları aynı tonu sürdürür. Böylece kampanyanın tamamında ifade tutarlı kalır.
Sık sorulan sorular
Transkreasyonun normal tercümeden farkı ne?
Normal tercüme anlamın doğruluğunu hedefler; transkreasyon ise aynı etkiyi hedefler. Kelimeler tamamen farklı olabilir, yeter ki Türk kitlede aynı duyguyu uyandırsın. Bu yüzden transkreasyon cümle cümle çeviriden çok metin yazarlığına yakındır.
Neden kelime başı fiyatlandırılmıyor?
Bir slogan birkaç kelime olabilir; ancak araştırma, fikir geliştirme ve birkaç tur revizyon gerektirir, bu yüzden genellikle proje bazında fiyatlandırılır. Fiyat seçenek sayısı, revizyon turu ve kullanım alanı dikkate alınarak belirlenir. Brifinizi aldıktan sonra net bir proje teklifi sunarız.
Marka adımızın Türkçede uygun olup olmadığını kontrol eder misiniz?
Evet. Okunuşu, anlamı ve çağrışımları inceleriz. Ad değişikliği gerekirse marka isimlendirme hizmetimizle ilerlenebilir; marka tescil uygunluğu ayrıca uzman kuruluşlar veya avukatlarca araştırılmalıdır.
Merkez sloganın birebir çevrilmesinde ısrar ederse ne olur?
Birebir çeviriyi ve transkreasyon seçeneğini birlikte sunar, geri çeviriyle ikisinin Türk kitlenin gözünde nasıl farklı algılandığını açıklarız. Çoğu zaman merkez, birebir çevirinin yerelde gerçekte ne anlama geldiğini görünce fikrini değiştirir. Son karar yine sizindir.
Türk reklamlarında mizah kullanılabilir mi?
Evet, Türk reklamlarında mizah da duygusallık da yaygındır; birçok reklam aile ve samimiyet temasını işler. Ancak mizah Türkçenin kendi diline ve yerel gündelik hayata dayanmalıdır; çevrilmiş Çin esprileri genellikle işe yaramaz. Din ve milletle ilgili esprilerden kaçınılmalıdır.
Transkreasyon satışları artırmayı garanti eder mi?
Hayır. Satışlar ürün, fiyat, kanal ve yayın planı gibi pek çok etkene bağlıdır. Transkreasyonun katkısı, mesajınızın Türk veya Çinli kitle tarafından doğru ve etkileyici biçimde anlaşılmasını sağlamak, dil ve kültür hatalarını önlemektir.
Türk markası olarak Çinli turist çekmek istiyoruz, Çince metin yazar mısınız?
Evet. Anadili Çince metin yazarlarımız Xiaohongshu, Douyin, WeChat gibi platformların anlatım alışkanlıklarını bilir; ürün ve deneyimi Çinli turistin önemsediği açıdan anlatır. Gerekirse Çin sosyal medya pazarlama hizmetlerimizle birlikte uygulanabilir.
Bunlara da ihtiyacınız olabilir
Türkiye'deki ihtiyacınızı anlatın
Çince danışmanımız ücretsiz değerlendirip net fiyat ve süre bildirir.
